Investigadora de la UAMRA-UASLP obtiene reconocimiento por su estudio sobre el comportamiento del consumidor y el comercio digital

En el área de Ciencias Sociales y Humanidades, la Isabel Cristina Flores Rueda, profesora investigadora y coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Unidad Académica Multidisciplinaria Región Altiplano de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí, fue distinguida como Investigadora Joven en el Premio Potosino de Ciencia, Tecnología e Innovación 2025, otorgado por el Consejo Potosino de Ciencia y Tecnología (Copocyt), en reconocimiento a su trayectoria y aportes al análisis social.

La académica, con sede en Matehuala, señaló que decidió participar al conocer la convocatoria por correo electrónico, ya que contaba con un expediente previo para el Sistema Nacional de Investigadoras e Investigadores. Explicó que el proceso fue riguroso y demandante, por lo que no tenía expectativas altas de obtener el reconocimiento; sin embargo, finalmente logró la distinción, lo que calificó como una experiencia alentadora.

La doctora Flores Rueda desarrolla su labor en las ciencias sociales, económicas y administrativas, con especial énfasis en la mercadotecnia y el comportamiento del consumidor. Sus líneas de investigación actuales incluyen el comercio electrónico, las compras no controladas y diversas conductas asociadas al consumo digital. En el ámbito universitario, también analiza fenómenos como el tecnoestrés y la tecno-adicción, estrechamente relacionados con el uso intensivo de tecnologías.

Respecto al origen de su interés por estas temáticas, explicó que surgió a partir de experiencias personales y de la observación de cambios en los hábitos de consumo durante la pandemia, cuando las compras en línea se intensificaron y se transformó la relación emocional con el acto de comprar. A partir de ello, realizó consultas con estudiantes, colegas y personas cercanas, además de una revisión amplia de la literatura académica, al tratarse de un fenómeno presente en distintos contextos sociales.

Además de su labor docente, la investigadora cuenta con publicaciones y trabajos colaborativos con colegas de la UASLP y de instituciones de Colombia y España. Uno de sus intereses centrales ha sido el llamado “lado oscuro del consumo”, tema sobre el cual publicó un artículo en una revista académica venezolana enfocado en las compras no controladas.

Finalmente, señaló que uno de los principales retos para participar en este tipo de certámenes es el tiempo y la paciencia que exige la integración de expedientes académicos. Subrayó que el hecho de que investigadores de la UASLP hayan sido los únicos galardonados en esta categoría resultó especialmente motivador y refuerza el compromiso con la investigación científica desde las regiones del estado.